<![CDATA[Penelitian ini terdapat tiga variabel dengan variabel independent yaitu Brand Ambassador (X1) 40,1%, Image (X2) 38%, serta variabel dependen Minat Beli (Y) 50% yang bertujuan untuk menguji apakah brand ambassador dan image berpengaruh terhadap minat beli pengguna aplikasi Tokopedia di Desa Sukadanau Dusun III pada tahun 2024. Pengambilan data pada penelitian ini menggunaka kuesioner. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Teknik sampling purposive, untuk jumlah responden sebanyak 100 pengguna aktif Tokopedia di tahun 2024. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji coba analisis dengan uji validitas, uji reliabilitas. Sedangkan data analisis data penelitian meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji homoskedasitas, dan uji hipotesis. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung 40.1 dengan Ftabel = 0.05 sebesar 8.02 yang berarti signifikan. Selanjutnya hasil uji t menunjukkan bahwa Thitung untuk X1 adalah 59.9, untuk X2 adalah -1.20. Nilai ttabel pada a= 0.05 dengan derajat kebebasan adalah 2.02. Dengan demikian, X1 terbukti berpengaruh signifikan terhadap Y karena thitung > tt, sedangkan X2 tidak signifikan karena thitung < ttabel. Hasil dari penelitiann ini menyatakn bahwa pada variabel brand ambassador berpengaruh negatif terhadap minat beli pada Tokopedia, sedangkan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Tokopedia.]]>
Copyrights © 2026
