<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran, termasuk pada sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang berorientasi ekspor. PT. Ikandi Laut Indonesia sebagai UMKM di bidang ekspor hasil perikanan masih menghadapi keterbatasan dalam pemasaran digital sehingga diperlukan strategi digitalisasi yang mampu meningkatkan visibilitas perusahaan di pasar internasional. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digitalisasi berbasis Instagram dalam meningkatkan kinerja ekspor PT. Ikandi Laut Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis dilakukan menggunakan Empathy Map, Segmenting, Targeting, and Positioning (STP), Content Pillar, dan Content Calendar sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digitalisasi yang dirancang mampu menghasilkan perencanaan konten yang lebih terstruktur melalui tiga pilar utama, yaitu konten edukasi, inspirasi (behind the scenes), dan promosi, serta mengoptimalkan pemanfaatan fitur Instagram seperti Feeds, Stories, Reels, dan Direct Message. Implementasi strategi menunjukkan peningkatan jangkauan audiens hingga 2.997 views selama periode pengujian sehingga mengindikasikan bahwa Instagram memiliki potensi sebagai media pemasaran business-to-business (B2B) bagi UMKM perikanan berorientasi ekspor. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing di pasar internasional.]]>
Copyrights © 2026
