<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis peran media sosial dan digital marketing dalam meningkatkan visibilitas serta daya saing UMKM di Desa Tirtanadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penentuan informan dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri dari para pelaku UMKM yang aktif menggunakan platform digital dan perwakilan pemerintah desa setempat. Teknik pengumpulan data meliputi observasi partisipatif pasif, wawancara mendalam yang terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara induktif menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial (seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan WhatsApp Business) berperan sebagai alat komunikasi interaktif yang memangkas jarak fisik dan membangun keterikatan pelanggan. Sementara itu, modernisasi digital marketing melalui pembuatan konten dan optimalisasi pencarian lokal memperluas visibilitas daring produk desa. Secara bersama-sama, integrasi kedua strategi digital tersebut berhasil membangun kesadaran merek, menciptakan diferensiasi produk, serta memperkuat keunggulan bersaing yang berkelanjutan bagi UMKM pedesaan untuk berkompetisi di pasar modern.]]>
Copyrights © 2026
