Strategi Promosi melalui Pembuatan Video Konten Reels untuk Meningkatkan Purchase Intention Konsumen pada UMKM Dhiandra Malang

Kamilatin Kamilatin (Politeknik Negeri Malang)
Umi Khabibah (Politeknik Negeri Malang)

PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Vol. 3 No. 3 (2026): Juli-September, Ekonomi Digital dan Strategi Manajemen Modern

Penelitian ini adalah Penelitian Tindakan (Action Research), yang terdiri dari tahap perencanaan, tindakan, pengamatan, dan refleksi. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Unit analisis penelitian terdiri dari 1 pemilik usaha, 2 ahli pemasaran, 2 ahli multimedia, dan 15 calon konsumen. Pengukuran efektivitas desain berdasarkan dimensi AIDA Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi Attention meraih rata-rata 87,10%, Interest 90,66%, Desire 86,66%, dan Action 85,99%. Temuan ini membuktikan bahwa kualitas visual, kejelasan penyampaian informasi konten Reels terbukti secara nyata mampu meningkatkan purchase intention. Berdasarkan hasil penelitian, kualitas visual, penyampaian informasi, dan daya tarik emosional dalam sebuah video promosi sangat efektif untuk meningkatkan purchase intention konsumen.