<![CDATA[Perkembangan industri kendaraan listrik di Indonesia mendorong persaingan ketat antar produsen global, salah satunya adalah BYD. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap Niat Beli kendaraan listrik BYD. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden. Dalam penelitian ini, SPSS digunakan untuk mendukung analisis data. Sebelum analisis data, instrumen penelitian telah dinyatakan valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik normalitas. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra merek secara parsial mempunyai pengaruh yang positif, dan signifikan terhadap niat beli. Melalui uji analisis koefisien determinasi (R2) ditemukan bahwa citra merek memberikan kontribusi pengaruh sebesar 35,1% terhadap niat beli.]]>
Copyrights © 2026
