Pengaruh Affiliate Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Gen Z Kota Surabaya di Platform Tiktok Shop

Moch. Ramadhan Jakaria (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)
Muhammad Luthfian Hafidzh Fachryansah (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)
Achmad Khusaini (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)
Bayu Kurniawan (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)
Muhammad Muchlish (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)
I Made Bagus Dwiarta (Universitas PGRI Adi Buana Surabaya, Indonesia)

Indo Green Journal
Vol. 4 No. 3 (2026): Green 2026

Tujuan penelitian untuk melakukan analisis hubungan pengaruh affiliate marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli Gen Z kota Surabaya di platform TikTok Shop. Metode pendekatan penelitian ini menggunakkan pendekatan kuantitatif dengan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian dianalisis dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diolah dari jawaban lengkap 120 responden. Evaluasi model meliputi Outer Model, Inner Model, model fit, serta pengujian hipotesis. Temuan penelitian ini 1) Affiliate marketing berp  engaruh positif signifikan terhadap minat beli, 2) Minat beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Affiliate marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 4) Affiliate marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.