Peran Adaptasi Budaya dalam Strategi Pemasaran dan Keberhasilan Bisnis Internasional di Era Globalisasi Digital

Seno Sakti Sugaragiri (Jurusan Manajemen Universitas Siber Asia, DKI Jakarta)
Muhammad Ryo Raihan (Universitas Siber Asia)

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi
Vol. 6 No. 2 (2026): JULI : Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi

Globalisasi telah meningkatkan intensitas interaksi bisnis lintas negara sehingga perusahaan dihadapkan pada kompleksitas perbedaan budaya, hukum, dan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran faktor budaya dalam strategi bisnis internasional serta implikasinya terhadap keberhasilan perusahaan global. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan pendekatan kualitatif terhadap buku, jurnal ilmiah, dan sumber audiovisual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya memengaruhi perilaku konsumen, komunikasi bisnis, strategi pemasaran, dan efektivitas penugasan ekspatriat. Adaptasi produk, strategi komunikasi lintas budaya, serta pemanfaatan teknologi digital terbukti meningkatkan daya saing perusahaan global. Kesimpulannya, keberhasilan bisnis internasional sangat bergantung pada kemampuan perusahaan memahami dan menyesuaikan diri dengan karakteristik budaya lokal.