<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi keuangan, Fear of Missing Out (FOMO), dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif Generasi Z serta menguji penggunaan e-wallet sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota Malang dan memenuhi kriteria penggunaan e-wallet serta media sosial. Data diperoleh melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (β = -0,464; p < 0,001), sedangkan FOMO berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,358; p = 0,001). Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi prediktor langsung paling dominan (β = 0,647; p < 0,001). Penggunaan e-wallet memperlemah pengaruh negatif literasi keuangan (β = 0,119; p < 0,001), sekaligus memperkuat pengaruh FOMO (β = 0,063; p = 0,010) dan influencer marketing (β = 0,058; p = 0,021) terhadap perilaku konsumtif. Model langsung menjelaskan 45,4% variasi perilaku konsumtif, sedangkan model moderasi meningkat menjadi 64,3%. Temuan ini menunjukkan bahwa e-wallet bukan sekadar instrumen pembayaran, tetapi dapat menjadi kondisi teknologi yang mengubah kekuatan faktor kognitif, psikologis, dan sosial dalam membentuk perilaku konsumsi Generasi Z.]]>
Copyrights © 2026
