<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, lokasi dan kualitas produk terhadap minat beli dapur mutiara di Palembang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden 240 orang. Data dianalisis menggunakan regresi inier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan citra merek, harga, lokasi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dapur mutiara Palembang. Nilai koefisien determinasi (R2) 0,349 menunjukkan bahwa 34,9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, peningkatan minat beli dapat dicapai melalui peningkatan citra merek, harga yang sesuai, penciptaan lokasi yang strategis, serta kualitas produk dapat meningkatkan minat beli.]]>
Copyrights © 2026
