<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli konsumen Beras SPHP di Kota Palembang, baik secara parsial maupun simultan. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah semakin tingginya persaingan produk beras di pasaran sehingga promosi dan harga menjadi faktor yang diduga memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli Beras SPHP di Kota Palembang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan perubahan minat beli konsumen terhadap Beras SPHP di Kota Palembang. Dengan demikian, semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, semakin kuat citra merek yang dimiliki, semakin efektif kegiatan promosi yang dilakukan, serta semakin sesuai harga yang ditetapkan, maka minat beli konsumen terhadap Beras SPHP akan semakin meningkat.]]>
Copyrights © 2026
