<![CDATA[GoCampus Ambassador merupakan salah program dan menjadi satu strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Gojek. GoCampus Ambassador berperan sebagai perwakilan merek dalam menyampaikan informasi, membangun interaksi, serta meningkatkan ketertarikan mahasiswa terhadap Gojek. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh GoCampus Ambassador Gojek terhadap keterlibatan merek di kalangan mahasiswa Jakarta melalui analisis menggunakan Two Step Flow of Communication Theory. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa di Jakarta yang mengetahui atau mengikuti program GoCampus Ambassador. Teknik analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan analisis regresi sederhana untuk melihat pengaruh program GoCampus Ambassador terhadap brand engagement Gojek pada mahasiswa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa program GoCampus Ambassador memiliki pengaruh terhadap peningkatan brand engagement Gojek pada mahasiswa. Semakin baik pelaksanaan program GoCampus Ambassador, maka semakin tinggi keterlibatan, ketertarikan, serta interaksi mahasiswa terhadap brand Gojek. Perusahaan lain dapat menggunakan penelitian ini sebagai referensi bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran berbasis komunitas dan pendekatan digital kepada generasi muda.]]>
Copyrights © 2026
