Pengaruh Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Dengan Sikap Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Agama Islam Unwaha Jombang)

Ajeng Ayu Kusuma (Universitas KH. A. Wahab Hasbullah)
Arivatu Ni'mati Rahmatika (Universitas KH. A. Wahab Hasbullah)

Jurnal Mirai Management
Vol 11, No 2 (2026)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik dengan sikap sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas KH. A. Wahab Hasbullah (UNWAHA) Jombang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 60 mahasiswa aktif Fakultas Agama Islam sebagai responden yang dipilih melalui teknik penyebaran kuesioner berskala Likert. Data dianalisis menggunakan teknik Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap (T Statistics 16,842; P Values 0,000) dan terhadap keputusan pembelian (T Statistics 9,881; P Values 0,000). Namun demikian, sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (T Statistics 0,857; P Values 0,392), sehingga sikap tidak terbukti berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara religiusitas dan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa religiusitas memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik secara langsung, terlepas dari sikap konsumen terhadap produk tersebut.