Strategi Komunikasi Pemasaran Digital melalui Instagram

Syamsul Megantara (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.)
Dadan Mulyana (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.)

Bandung Conference Series: Communication Management
719 - 726

This study aims to analyze in depth the digital marketing communication strategies implemented by Dusun Bambu Family Leisure Park through the Instagram account @dusunbambu in increasing tourists’ intention to visit. This research employs a qualitative method with a case study approach, focusing on the process of designing, delivering, and interpreting digital messages through visual and narrative content on Instagram. Data collection is planned to be conducted through in-depth interviews with social media managers and the marketing team of Dusun Bambu, observation of Instagram content, and documentation related to promotional activities and audience interactions. This study will examine how digital marketing communication strategies are developed through the use of visual content, captions, and Instagram features in building destination image and attracting audience attention. In addition, this research will also analyze the application of the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) in the context of digital marketing communication, as well as the role of social media in shaping perceptions and influencing tourists’ intention to visit.   Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Dusun Bambu Family Leisure Park melalui media sosial Instagram @dusunbambu dalam upaya meningkatkan minat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, yang berfokus pada proses perancangan, penyampaian, dan pemaknaan pesan-pesan digital melalui konten visual dan naratif di Instagram. Pengumpulan data direncanakan dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pengelola media sosial dan tim pemasaran Dusun Bambu, observasi terhadap konten Instagram, serta dokumentasi digital yang berkaitan dengan aktivitas promosi dan interaksi audiens. Penelitian ini akan mengkaji bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital disusun melalui pemanfaatan konten visual, caption, serta fitur-fitur Instagram dalam membangun citra destinasi dan menarik perhatian audiens. Selain itu, penelitian ini juga akan menganalisis penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam konteks komunikasi pemasaran digital, serta bagaimana media sosial berperan dalam membentuk persepsi dan minat berkunjung wisatawan.