Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

PENGARUH SIARAN LANGSUNG TIKTOK, KEPERCAYAAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LOKAL

Agista Intan Rahamania (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Samari (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Hery Purnomo (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Article Info

Publish Date
06 Aug 2026

Abstract

Kajian ini mengevaluasi dampak kampanye siaran langsung, keyakinan pelanggan, dan mutu barang terhadap keputusan transaksi kosmetik pada RRbeautystore. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui kuesioner kepada 40 pembeli menggunakan kriteria purposif. Pemodelan regresi linear berganda membuktikan seluruh determinan tersebut, baik secara mandiri maupun serempak, mendongkrak probabilitas pembelian secara bermakna. Mutu produk terbukti menjadi pendorong paling mendominasi, dengan kapabilitas model menjelaskan variasi keputusan transaksi mencapai 38,4%.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Website

Abbrev

simanis

Publisher

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Prosiding Simposium Nasional Manajemen Bisnis menerbitkan penelitian dalam disiplin ilmu yang disediakan aplikasi untuk manajemen, serta penelitian di bidang-bidang seperti Manajemen Strategi, Manajemen Keuangan, Manajemen Operasi, Manajemen Pemasaran, Manajemen SDM, Teknologi Keuangan, ...