PENGARUH KUALITAS PRODUK, PEMASARAN INFLUENCER, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EIEM BEAUTY

Pingkan Amalia Rahma (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Dian Kusumaningtyas (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Hery Purnomo (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Riset ini menguji determinan Kualitas Produk, Pemasaran Influencer, dan citra merek terhadap penentuan pembelian komoditas perawatan kulit Eiem Beauty. Mengadopsi desain kuantitatif asosiatif kausal, informasi dihimpun dari 100 responden purposif melalui angket untuk diproses memakai regresi linear berganda. Temuan membuktikan bahwa mutu barang dan pemasaran pemengaruh secara parsial mendongkrak pembelian secara nyata, sementara citra merek tidak memicu efek berarti. Secara agregat, ketiga instrumen tersebut terbukti menggerakkan keputusan konsumen. Nilai kebaruan studi ini menyoroti eksplorasi empiris perilaku beli komoditas kecantikan domestik di tengah ekosistem niaga digital. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pada industri skincare lokal di Indonesia.