<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aksesibilitas dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian rokok tanpa bea cukai di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah masyarakat Kabupaten Tasikmalaya yang pernah membeli atau mengonsumsi rokok tanpa bea cukai. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 5,150 dan signifikansi < 0,001. Word of Mouth juga berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 4,605 dan signifikansi < 0,001. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 39,928 dan signifikansi < 0,001. Nilai R Square sebesar 0,652 menunjukkan bahwa aksesibilitas dan Word of Mouth menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 34,8% dijelaskan faktor lain di luar model. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan memperoleh produk dan informasi yang diterima melalui komunikasi antarkonsumen berkaitan dengan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
