<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada UD Merah Delima Bakery Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di UD Merah Delima Bakery Kediri, dengan jumlah sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan word of mouth secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada kajian mengenai perilaku konsumen pada UMKM bakery lokal, khususnya dalam mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di tengah persaingan pasar lokal.]]>
Copyrights © 2026
