KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW DITINJAU DARI HARGA,INFLUENCER MARKETING DAN FOMO PADA MAHASISWA UNP KEDIRI

Agnes Talitha Elviuddin (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Dian Kusumaningtyas (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Poniran Yudho Leksono (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, influencer marketing, dan perilaku Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dan data dianalisis menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel harga, influencer marketing, dan perilaku Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Fear of Missing Out (FOMO) merupakan variabel yang paling dominan dalam penelitian ini, yang menunjukkan bahwa dorongan psikologis untuk mengikuti tren secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Glad2Glow. Kebaharuan penelitian ini terletak pada pengintegrasian perilaku Fear of Missing Out (FOMO) bersama harga dan influencer marketing sebagai faktor penentu keputusan pembelian dalam konteks konsumen kosmetik di era digital