<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer credibility, social proof, dan trust terhadap minat beli di TikTok Shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis UN PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis UN PGRI Kediri yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop, dengan sampel sebanyak 105 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair et al dan teknik purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner berbasis Google Form yang diukur menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer credibility, social proof, dan trust secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dengan ini, penelitian tidak hanya relevan secara teoritis dalam menjawab ketidakkonsistenan temuan sebelumnya, tetapi juga memiliki urgensi praktis untuk membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.]]>
Copyrights © 2026
