<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan endorsement influencer secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui google form dan diperoleh sebanyak 82 responden, sampel penelitian mahasiswa program studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri dipilih dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis di dalam penelitian ini diterapkan melalui metode regresi linear berganda, yang memberikan hasil bahwa variabel brand image (t=5.990, sig 0.00) dan variabel endorsement influencer) (t=2.092, sig 0.04), masing-masing variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel berpengaruh signifikan secara simultan (F=31.498;sig 0.00). Secara koefisien variabel tersebut dapat menjelaskan 43.0% variasi pada variabel keputusan pembelian. Dapat disimpulkan keputusan pembelian produk Glad2Glow tidak hanya dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, tetapi masih ada variabel lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada populasi mahasiswa sebagai segmen konsumen muda yang belum banyak diteliti pada konteks produk skincare lokal Glad2Glow.]]>
Copyrights © 2026
