<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk make up Wardah di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah membeli dan menggunakan produk make up Wardah, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Media sosial menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa. Model penelitian mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengkajian pengaruh influencer marketing dan media sosial secara simultan pada produk kosmetik halal di kalangan mahasiswa, sehingga memberikan gambaran mengenai efektivitas pemasaran digital dalam industri kosmetik.]]>
Copyrights © 2026
