<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian face wash Kahf pada konsumen pria di Kota Kediri. Metode yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan kuesioner skala Likert kepada 100 responden laki-laki berusia 13–35 tahun menggunakan teknik purposive sampling. Seluruh instrumen dinyatakan valid (r hitung > r tabel = 0,196) dan reliabel (Cronbach Alpha > 0,60). Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda berbantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Adjusted R Square sebesar 79,5%. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi ketiga variabel dalam satu model berbasis Theory of Planned Behavior pada konteks produk halal men's grooming lokal. Penelitian selanjutnya disarankan memperluas wilayah kajian dan menambahkan variabel brand awareness atau religiosity sebagai moderasi.]]>
Copyrights © 2026
