<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada Generasi Z di platform TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal serta metode survei. Populasi penelitian berjumlah 8.657 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 99 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 10% dan teknik simple random sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,562 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 56,2% variasi Keputusan Pembelian produk fashion pada Generasi Z pengguna TikTok Shop, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. ]]>
Copyrights © 2026
