<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian produk body lotion Noera melalui TikTok Shop pada mahasiswa Manajemen angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausalitas. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 50 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan electronic word of mouth (E-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Nilai AdjustedR Square sebesar 0,716 menunjukan 71,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketika variabel tersebut sedangkan 28,4% siswa dipengaruhi oleh dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
