PENGARUH TANGGAL KEMBAR, FLASH SALE DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP

Putri Aura Purwanti (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Hery Purnomo (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini mengkaji pengaruh promosi tanggal kembar, keputusan pembelian di TikTok Shop dipengaruhi oleh penyelenggaraan program flash sale dan penawaran pengiriman gratis bagi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan dari 40 responden generasi z di kediri dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposif. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan kilat dan pengiriman gratis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tanggal kembar tidak secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, ketiga strategi promosi ini secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R kuadrat yang disesuaikan sebesar 63,5%.