PENGARUH FOMO, BRAND IMAGE, DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KE TOMORO COFFEE SEKARTAJI

Imroul Awalin (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Dian Kusumaningtyas (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Sigit Ratnanto (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), brand image, dan diskon terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO, brand image, dan diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. FoMO menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Model penelitian menunjukkan kemampuan yang kuat dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada penggabungan FOMO, Brand image, dan diskon dalam menjelaskan keputusan pembelian pada industri kedai kopi modern di kalangan konsumen muda pada era digital.