<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand ambassador, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z pengguna TikTok Live. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 setelah memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand ambassador, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel brand ambassador menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel tersebut secara simultan dalam konteks live commerce TikTok pada konsumen Generasi Z di industri fashion.]]>
Copyrights © 2026
