<![CDATA[Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan antara suasana café, harga, dan lokasi hidden gem secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam memilih Giri Café Nganjuk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kauntitatif dengan analisis uji sebagai berikut : 1. deskripstif, 2. uji asumsi kalsik ( uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi), 3. uji regresi linier berganda, 4. uji hipotesis ( ujit, uji f, dan uji determinasi). Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung > t table (6,526 > 1,97756) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien beta yang positif sebesar 0,454 menunjukkan bahwa semakin nyaman dan menarik suasana café yang ditawarkan, maka akan semakin meningkatkan keputusan konsumen untuk berkunjung. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t table (6,739 > 1,97756) serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dengan nilai koefisien beta sebesar 0,467, hal ini menandakan bahwa kesesuaian harga dengan daya beli dan kualitas yang diberikan mampu mendorong keputusan konsumen secara nyata dalam melakukan pembelian. Hal ini didasarkan pada nilai t hitung > t tabel (6,156 > 1,97756) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien beta sebesar 0,428 menunjukkan bahwa keunikan atau daya tarik dari konsep lokasi yang tersembunyi (hidden gem) justru menjadi daya tarik kuat yang secara signifikan memengaruhi keputusan konsumen untuk datang dan membeli. Hasil uji f dalam penelitian ini menunjukan bahwa Fhitung > Ftabel (39,336 > 2,70) atau nilai sig = 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak H1 diterima terdapat pengaruh X1, X2 dan ,X3 secara simultan terhadap Y.]]>
Copyrights © 2026
