<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi, harga, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Songa Mart Kabupaten Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 40 konsumen yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,098; p = 0,004), harga berpengaruh positif dan signifikan (t = 6,814; p = 0,000), serta pelayanan juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 4,551; p = 0,000). Secara simultan, promosi, harga, dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 50,442; p = 0,000). Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian secara simultan ketiga variabel pemasaran pada konteks ritel lokal Songa Mart Kabupaten Kediri sebagai dasar penyusunan strategi peningkatan daya saing dan keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
