PENGARUH PROMOSI SOCIAL MEDIA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP INTENTION TO REVISIT DI KALENAN CAFE DAN RESTO SAWAHAN NGANJUK

Much. Akas Prasetyan (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Itot Bian Raharjo (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Sigit Ratnanto (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi media sosial dan store atmosphere terhadap intention to revisit pada pengunjung Kalenan Cafe dan Resto Sawahan Nganjuk. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap intention to revisit. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,719 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 72,5% variasi intention to revisit, dengan store atmosphere memberikan pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi digital yang efektif dan suasana cafe yang nyaman berperan penting dalam meningkatkan niat konsumen untuk berkunjung kembali.