<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi media sosial, gaya hidup, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di platform Shopee oleh mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri. Pendekatan kuantitatif dengan teknik kausal digunakan dalam penelitian ini. Sampel berjumlah 96 responden ditentukan melalui rumus Lemeshow dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert, kemudian diolah dengan analisis regresi linear berganda melalui IBM SPSS Statistics 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial, gaya hidup, dan kualitas layanan masing-masing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan secara simultan, dengan gaya hidup memberikan kontribusi paling besar di antara ketiganya. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,181 menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas mampu menjelaskan 18,1 persen variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital perlu diselaraskan dengan karakteristik gaya hidup konsumen serta peningkatan kualitas layanan transaksi daring.]]>
Copyrights © 2026
