<![CDATA[Industri perlengkapan kegiatan luar ruang di Indonesia mengalami pertumbuhan seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas mendaki, berkemah, bersepeda, dan wisata alam. Kondisi ini menciptakan persaingan yang semakin ketat antara merek lokal dan internasional, termasuk bagi Eiger sebagai salah satu merek perlengkapan outdoor lokal. Fenomena penelitian terletak pada meningkatnya pilihan merek outdoor yang tersedia di pasar, sehingga konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga persepsi terhadap citra merek, kredibilitas figur promosi, serta kualitas informasi digital yang diterima sebelum melakukan pembelian. Selain itu, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh brand image, celebrity endorser, dan content marketing terhadap keputusan pembelian masih menunjukkan hasil yang beragam. Penelitian pada kategori produk outdoor, khususnya produk Eiger di Kota Depok, juga masih relatif terbatas, padahal konsumen produk outdoor memiliki pertimbangan khusus terkait kualitas, keamanan, identitas merek dan konten pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorser, dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Eiger di Kota Depok yang pernah melakukan pembelian produk Eiger. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan valid dan reliabel, serta model regresi telah memenuhi persyaratan uji asumsi klasik. Secara parsial maupun simultan, Brand Image, Celebrity Endorser, dan Content Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Eiger di Kota Depok. Temuan ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu secara berkelanjutan memperkuat citra merek, memilih celebrity endorser yang sesuai dengan karakteristik pasar sasaran, serta mengoptimalkan strategi content marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
