<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pembelian impulsif yang semakin marak terjadi di kalangan konsumen, termasuk di Toko Asmara Jaya Pasar Atas Bukittinggi, di mana konsumen kerap membeli produk secara spontan akibat pengaruh promosi, kenyamanan lingkungan toko, dan aktivitas pemasaran melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi penjualan, store environment, dan promosi melalui media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Kajian ini didasarkan pada teori perilaku konsumen dari Kotler dan Keller, konsep pembelian impulsif oleh Rook serta Schiffman dan Kanuk, teori store environment dari Levy dan Weitz, dan konsep promosi melalui media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik accidental sampling terhadap 85 responden yang datanya dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan, store environment, dan promosi melalui media sosial masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, baik secara parsial maupun simultan, dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,628 yang berarti ketiga variabel mampu menjelaskan 62,8% variasi perilaku pembelian impulsif konsumen. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berperan penting dalam mendorong perilaku pembelian impulsif konsumen di Toko Asmara Jaya, sehingga perlu dikelola secara optimal dan terintegrasi oleh pihak toko.]]>
Copyrights © 2026
