Hubungan Kualitas Penyajian Iklan di Instagram dengan Keputusan Siswa Memilih Sekolah

Muhamad Fazni Nuryasin Djayadiprana (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia)
Mochammad Rochim (Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia)

Bandung Conference Series: Public Relations
275-284

Abstract. This study aims to examine the relationship between the quality of Instagram advertising @smptmiftahululum and students' decisions to choose SMP Terpadu Miftahul Ulum Cianjur. The theoretical framework uses the AIDA model, which explains the stages of audience response: Attention through visual appeal and display intensity; Interest and Desire through persuasive messages; and Action through Call to Action (CTA). Variable X (advertisement quality) is measured based on intensity, message content, and visuals, while variable Y covers the stages of the consumer decision process. This correlational quantitative study involved 105 respondents. The results of the analysis show a very strong and significant positive correlation between the two variables (Spearman ρ = 0.824; p < 0.01). The intensity dimension had a strong correlation of 0.773. These findings confirm that the application of the AIDA model and appropriate CTA effectively encourages the audience to move from interest to registration. Thus, the more optimal the quality of ad presentation on Instagram, the higher the tendency of prospective students to choose a school.   Abstrak. Penelitian ini bertujuan menguji hubungan antara kualitas penyajian iklan Instagram @smptmiftahululum dengan keputusan siswa memilih SMP Terpadu Miftahul Ulum Cianjur. Kerangka teoretis menggunakan model AIDA yang menjelaskan tahapan respons audiens: Attention melalui daya tarik visual dan intensitas tayangan; Interest dan Desire melalui pesan persuasif; serta Action melalui Call to Action (CTA). Variabel X (kualitas iklan) diukur berdasarkan intensitas, isi pesan, dan visual, sedangkan variabel Y mencakup tahapan proses keputusan konsumen. Penelitian kuantitatif korelasional ini melibatkan 105 responden. Hasil analisis menunjukkan korelasi positif sangat kuat dan signifikan antara kedua variabel (Spearman ρ = 0,824; p < 0,01). Dimensi intensitas memiliki korelasi kuat sebesar 0,773. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan model AIDA dan CTA yang tepat efektif mendorong audiens beralih dari minat ke tindakan pendaftaran. Dengan demikian, semakin optimal kualitas penyajian iklan di Instagram, semakin tinggi kecenderungan calon siswa dalam menentukan pilihan sekolah.