Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Pada Produk Skincare Ramah Lingkungan (Studi Pada Pengguna Serum Avoskin Di Kalangan Mahasiswa Universitas Mataram)

Melida Susanti (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mataram, Indonesia)
M, Ilhamuddin (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mataram, Indonesia)

ProBisnis : Jurnal Manajemen
Vol. 17 No. 4 (2026): August: Management Science

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Kepercayaan pada produk serum Avoskin di kalangan mahasiswa Universitas Mataram. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mataram yang pernah membeli dan menggunakan produk serum Avoskin, dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini berjenis asosiatif dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan, Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta Kepercayaan mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada produk serum Avoskin di kalangan mahasiswa Universitas Mataram.