<![CDATA[Riset terdahulu atau penelitian yang relevan memiliki peranan penting dalam memperkuat hubungan antar variabel dalam suatu penelitian ilmiah. Artikel ini mereview berbagai faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada marketplace, khususnya rekomendasi produk dan kemudahan pencarian pada pengguna Shopee di Indonesia. Tujuan dari penulisan literature review ini adalah untuk menganalisis hubungan antar variabel berdasarkan penelitian terdahulu serta membangun hipotesis yang dapat digunakan pada penelitian selanjutnya. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur (library research) dengan pendekatan kualitatif melalui pengumpulan jurnal ilmiah yang relevan dari Google Scholar. Hasil literature review menunjukkan bahwa rekomendasi produk memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen karena mampu memberikan saran produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pengguna, sehingga meningkatkan ketertarikan serta keputusan pembelian. Selain itu, kemudahan pencarian juga berpengaruh terhadap minat beli melalui kemudahan menemukan produk, efisiensi waktu pencarian, serta pengalaman berbelanja yang lebih praktis dan nyaman. Namun demikian, beberapa penelitian menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, promosi, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen juga turut mempengaruhi keputusan pembelian pada marketplace. Oleh karena itu, rekomendasi produk dan kemudahan pencarian menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli pengguna Shopee di Indonesia di era digital.]]>
Copyrights © 2026
