<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan dan keamanan packaging terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Shopee Jeje Kosmetik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 32 konsumen yang pernah melakukan pembelian di Shopee Jeje Kosmetik. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, serta koefisien determinasi dan menggunakan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen yang digunakan telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan sebagai alat pengumpulan data. Penelitian mengungkapkan bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berbagai program promosi yang ditawarkan mampu meningkatkan ketertarikan konsumen untuk melakukan transaksi karena memberikan manfaat yang dirasakan secara langsung. Sementara itu, keamanan packaging memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, meskipun pengaruhnya tidak signifikan ketika diuji secara parsial. Kondisi ini menunjukkan bahwa konsumen tetap memperhatikan keamanan produk yang diterima, namun faktor tersebut bukan menjadi pertimbangan utama dalam menentukan pembelian. Secara bersama-sama, promosi penjualan dan keamanan packaging terbukti memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
