PENGARUH LITERASI DIGITAL, INOVASI PRODUK, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP DAYA SAING PELAKU USAHA WARKOP DI KECAMATAN MUARA SATU KOTA LHOKSEUMAWE

Lestiani Hartanti (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh)
M. Subhan (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh)
Mariyudi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh)
Sari Yulis Terfiadi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh)

Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh literasi digital, inovasi produk, dan media sosial terhadap daya saing pelaku usaha warkop di Kecamatan Muara Satu Kota Lhokseumawe. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan usaha warkop di era digital, sehingga diperlukan kemampuan literasi digital, inovasi produk, dan pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan daya saing usaha. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 55 pelaku usaha warkop di Kecamatan Muara Satu Kota Lhokseumawe, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital, inovasi produk, dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing pelaku usaha warkop. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan literasi digital, pengembangan inovasi produk, dan pemanfaatan media sosial merupakan faktor penting dalam meningkatkan daya saing pelaku usaha warkop di Kecamatan Muara Satu Kota Lhokseumawe.