PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM MULIA (TKM) BANYUNING

Kadek Diah Cahyaningtyas (Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja)
Ni Putu Candra Prastya Dewi (Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja)
Wayan Supada (Program Studi Manajemen Ekonomi, Fakultas Dharma Duta, Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja)

Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di UMKM Mulia (TKM) Banyuning. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Mulia (TKM) Banyuning yang pernah melakukan pembelian, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling sebanyak 60 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 4,043; sig. 0,000), dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 5,952; sig. 0,000), dengan kualitas produk sebagai variabel yang paling dominan (Beta 0,546). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622 menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk secara bersama-sama mampu menjelaskan 62,2% variasi keputusan pembelian. UMKM Mulia (TKM) Banyuning disarankan untuk meningkatkan kegiatan promosi secara lebih aktif serta mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk guna mendorong keputusan pembelian konsumen.