<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara Social Media Marketing dan Content Quality Instagram terhadap Visit Intention pada Kopitagram Centang Biru Kuningan Kota Jakarta Selatan. Metode penelitian ini berjenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen Kopitagram Centang Biru Kuningan dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Social Media Marketing terhadap Visit Intention, yang dibuktikan dengan persamaan regresi linear sederhana Y = 5,278 + 0,719 X1. Nilai korelasi sebesar 0,761 dan nilai koefisien determinasi sebesar 58,0%. Nilai thitung 11,564 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₁ diterima. Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Content Quality Instagram terhadap Visit Intention, dengan persamaan regresi Y = 4,261 + 0,787X2. Nilai korelasi sebesar 0,791 dan koefisien determinasi sebesar 62,6%. Nilai thitung 12,738 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₂ diterima. Secara simultan, Social Media Marketing dan Content Quality Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Visit Intention dengan persamaan Y = 3,215 + 0,335X1 + 0,504X2. Nilai korelasi sebesar 0,819 dan koefisien determinasi sebesar 67,0%. Nilai F hitung 97,575 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₃ diterima.]]>
Copyrights © 2026
