Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing terhadap Minat Beli pada Aplikasi Tiktok

Ahyani Ahyani (Universitas Pamulang)

AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen
Vol. 3 No. 2 (2025): AMANAH: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan content marketing terhadap minat beli pada aplikasi TikTok di Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori. Sampel penelitian terdiri atas 140 pengguna TikTok di Tangerang Selatan yang aktif menggunakan aplikasi serta pernah memperoleh paparan terhadap aktivitas live streaming dan content marketing. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien sebesar 0,406, t-statistic 4,789, dan p-value 0,000. Live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien sebesar 0,384, t-statistic 4,397, dan p-value 0,000. Nilai R-square sebesar 0,502 menunjukkan bahwa live streaming dan content marketing mampu menjelaskan 50,2% variasi minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa minat beli pengguna TikTok di Tangerang Selatan terbentuk melalui kualitas content marketing dan interaksi langsung dalam live streaming. Content marketing memiliki pengaruh sedikit lebih besar dibandingkan live streaming, sehingga penguatan kualitas konten dan relevansi informasi menjadi aspek penting dalam strategi pemasaran digital melalui TikTok.