<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepatu merek Adidas di Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan metode asosiatif dengan pengambilan sampel melalui teknik non-probability sampling yang menggabungkan purposive sampling dan sampling kuota, dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penilaian konsumen terhadap harga menjadi pertimbangan penting dalam menentukan pembelian, terutama ketika harga dipersepsikan sesuai dengan manfaat dan nilai yang diperoleh dari produk. Kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kemampuan sepatu dalam memberikan manfaat, kenyamanan, ketahanan, serta memenuhi harapan pengguna. Secara bersama-sama, harga dan kualitas produk berperan dalam membentuk keputusan pembelian. Temuan tersebut mengindikasikan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan besarnya harga, tetapi juga menilai kesesuaian antara pengorbanan yang dikeluarkan dengan kualitas dan manfaat yang diterima dari sepatu Adidas.]]>
Copyrights © 2024
