<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi branding dan kualitas produk terhadap peningkatan penjualan produk airsoftgun pada SAUSTORE Penelitian dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dan kualitas produk dalam menciptakan daya saing usaha khususnya pada industri hobi airsoftgun yang memiliki tingkat persaingan tinggi Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pelanggan SAUSTORE yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling Data dianalisis menggunakan uji validitas reliabilitas uji asumsi klasik analisis regresi linier berganda uji t uji F dan koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS versi 26 Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai signifikansi 0 004 0 05 dan nilai t hitung sebesar 2 988 1 661 Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai signifikansi 0 000 0 05 dan nilai t hitung sebesar 5 497 1 661 Secara simultan strategi branding dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai F hitung sebesar 327 816 3 09 dan tingkat signifikansi 0 000 0 05 Nilai koefisien determinasi sebesar 87 1 Persen menunjukkan bahwa peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh strategi branding dan kualitas produk sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian]]>
Copyrights © 2026
