<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga Brand Trust dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian sunscreen Wardah di Toko Watsons Center Point Medan baik secara parsial maupun simultan Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif Populasi penelitian adalah konsumen yang menggunakan dan membeli sunscreen Wardah di Toko Watsons Center Point Medan dengan teknik pengambilan sampel non probability berupa purposive sampling dan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Hair sehingga diperoleh 70 responden Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS didahului dengan uji validitas uji reliabilitas dan uji asumsi klasik Hasil uji t menunjukkan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian t hitung 2 184 lebih besar dari t tabel 1 668; sig 0 033 lebih kecil dari 0 05 demikian pula Brand Trust t hitung 3 471 lebih besar dari t tabel 1 668; sig 0 001 lebih kecil dari 0 05 Sebaliknya Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian t hitung 1 304 lebih kecil dari t tabel 1 668; sig 0 197 lebih besar dari 0 05 Hasil uji F menunjukkan Harga Brand Trust dan Influencer Marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian F hitung 9 567 lebih besar dari F tabel 2 75; sig 0 000 lebih kecil dari 0 05 dengan nilai R kuadrat sebesar 0 303 yang berarti ketiga variabel menjelaskan 30 3 Persen variasi Keputusan Pembelian sedangkan 69 7 Persen sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini Hasil analisis regresi menunjukkan persamaan Y = 5 624 0 213X1 0 328X2 0 142X3 di mana Brand Trust memberikan kontribusi paling besar dalam membentuk Keputusan Pembelian Dapat disimpulkan bahwa Harga dan Brand Trust merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pihak Wardah sementara strategi Influencer Marketing perlu dievaluasi ulang agar lebih kredibel dan efektif dalam mendorong Keputusan Pembelian konsumen secara berkelanjutan]]>
Copyrights © 2026
