<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Tren Sosial, Budaya, dan Resto Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Driply Coffee dan Resto Durung Kecamatan Medan Tembung, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini menggunakan data primer dengan instrumen berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang terdaftar sebagai member Driply Coffee dan Resto Durung periode Oktober-Desember 2025 yang berjumlah 162 orang, dengan sampel sebanyak 115 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis regresi linier berganda, dengan persamaan regresi Y = -1,386 + 0,536X1 + 0,300X2 + 0,345X3. Hasil Uji Parsial (T) pada variabel Tren Sosial diperoleh t-hitung 7,828 lebih dari t-tabel 1,98137 dengan nilai sig. 0,000 kurang dari 0,05, pada variabel Budaya diperoleh t-hitung 3,994 lebih dari t-tabel 1,98137 dengan nilai sig. 0,000 kurang dari 0,05, dan pada variabel Resto Atmosphere diperoleh t-hitung 3,259 lebih dari t-tabel 1,98137 dengan nilai sig. 0,002 kurang dari 0,05. Hasil Uji Simultan (F) diperoleh F-hitung 25,351 lebih dari F-tabel 2,70 dengan nilai sig. 0,000 kurang dari 0,05. Hasil penelitian menunjukkan nilai R Square sebesar 40,7 persen, sehingga dapat disimpulkan bahwa Tren Sosial, Budaya, dan Resto Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Driply Coffee dan Resto Durung Kecamatan Medan Tembung.]]>
Copyrights © 2026
