<![CDATA[Kemajuan media sosial sudah mendorong Instagram Reels menjadi fitur yang efektif dalam menyampaikan informasi sekaligus membangun keterlibatan pengikut, khususnya untuk akun kuliner lokal. Akun Instagram @cjrfoodnote memanfaatkan fitur Reels sebagai media promosi kuliner di Kabupaten Cianjur melalui penyajian audio, informasi, dan visual yang menarik. Studi ini mempunyai tujuan untuk mendeskripsikan kualitas informasi serta audiovisual pada Instagram Reels @cjrfoodnote, menentukan tingkat keterlibatan pengikut, dan menganalisis pengaruh kualitas informasi dan audiovisual pada Instagram Reels terhadap keterlibatan pengikut pada akun tersebut. Penelitian ini menggunakan Teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R) sebagai landasan utama, yang menjelaskan bahwa stimulus berupa kualitas informasi dan audiovisual dapat memengaruhi respons pengikut berupa keterlibatan, dan didukung oleh Teori Media Baru yang menjelaskan karakteristik media digital yang interaktif, fleksibel, dan mampu membangun komunikasi dua arah. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Populasi penelitian yaitu pengikut akun Instagram @cjrfoodnote, yang berjumlah 96.400 orang, dengan sampel 400 responden yang ditentukan mempergunakan rumus Slovin serta sampel diambil dengan menerapkan probabilitas. Pengumpulan data dengan kuesioner skala Likert serta dianalisis mempergunakan WMS (Weighted Mean Score), pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji-t), serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Temuan ini memperlihatkan bahwa variabel kualitas informasi dan audiovisual Instagram Reels mendapat nilai mean 2,93 berkategori sedang, sedangkan variabel keterlibatan pengikut memperoleh nilai mean 2,97 berkategori sedang. Hasil dari analisis regresi memperlihatkan bahwasanya pengaruh positif serta signifikan dengan nilai koefisien regresi 1,137, nilai t hitung 18,365, serta nilai Sig.0,000 krang dari 0,05. Nilai R square sebesar 0,459 menandakan bahwasanta kualitas informasi serta audiovisual Instagram Reels bisa menjelaskan 45,9 persen variasi dalam keterlibatan pengikut, sedangkan sisanya 54,1 persen dipengaruhi dari faktor lainnya di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
