<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kelompok Acuan, Kecepatan Waktu Pengiriman, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Depot Air Isi Ulang Syahvira Water di Desa Medan Sinembah, Tanjung Morawa. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian di depot tersebut selama bulan November 2025, yang berjumlah 1.500 transaksi. Mengingat jumlah populasi yang besar, peneliti menggunakan sampel sebanyak 94 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10 persen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen depot, yang mencakup pertanyaan terkait pengaruh kelompok acuan, kecepatan pengiriman, harga, serta keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kelompok Acuan, Kecepatan Waktu Pengiriman, dan Harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki nilai t hitung lebih besar daripada t tabel dengan signifikansi lebih dari 0,05. Uji F simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung sebesar 56,788 dan signifikansi lebih dari 0,001. Nilai R Square sebesar 0,654 mengindikasikan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 65,4 persen variasi keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
