<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event promosi, varian menu, dan harga terhadap keputusan pembelian di Mie And You dengan studi kasus pada Generasi Z di Jalan Thamrin, Lubuk Pakam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 98 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,266 lebih dari t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,026 kurang dari 0,05. Varian menu juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 3,631 lebih dari t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Sementara itu, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 1,523 kurang dari t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,131 lebih dari 0,05. Secara simultan, event promosi, varian menu, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung 62,600 lebih dari F tabel 2,70 dan nilai signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,666 menunjukkan bahwa 66,6 persen variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 33,4 persen sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.]]>
Copyrights © 2026
