Digitalisasi Pemasaran UMKM Produk Lokal Melalui Optimalisasi Media Sosial di Desa Sasahan

Muhammad Vikry Al-Bukhori (Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang)
Muhammad Hizb Nasher Adhim (Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang)
Firlian Agastia (Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang)
Fuadi (Program Stiudi Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Pamulang Kampus Serang)

Sasana Masyarakat: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 1 No. 1 (2025): Sasana Masyarakat: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Sasahan, Kabupaten Serang, memiliki potensi ekonomi tinggi melalui produk unggulan lokal, namun mengalami stagnasi pertumbuhan akibat pola pemasaran konvensional dan minimnya literasi digital. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan mentransformasi UMKM setempat menjadi entitas bisnis tangguh melalui pendekatan Participatory Action Research (PAR). Intervensi difokuskan pada digitalisasi pemasaran sebagai langkah awal penguatan pilar bisnis, mencakup pelatihan segmentasi pasar, optimalisasi WhatsApp Business, dan penguatan branding visual. Keberhasilan program divalidasi melalui instrumen evaluasi kepuasan mitra (Pemerintah Desa) yang menunjukkan hasil "Memuaskan" pada seluruh indikator kinerja, mulai dari perencanaan, metodologi, hingga kebermanfaatan hasil. Temuan ini diperkuat oleh umpan balik kualitatif yang mengharapkan keberlanjutan program, mengonfirmasi bahwa digitalisasi media sosial merupakan solusi relevan dan berdampak nyata bagi pemberdayaan ekonomi lokal.