<![CDATA[Perkembangan media sosial di Indonesia, khususnya TikTok, mendorong munculnya cara promosi baru yang dilakukan langsung oleh pengguna (User Generated Content/UGC) yang memiliki potensi dalam pembentukan persepsi dan minat audiens terhadap produk hiburan, termasuk film. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh UGC di media sosial TikTok terhadap minat menonton film Sore: Istri dari Masa Depan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner daring dan menggunakan Teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap 96 responden Generasi Z yang berdomisili di Jakarta dan telah terpapar konten UGC terkait Film Sore: Istri dari Masa Depan di media sosial TikTok. Data dianalisis menggunakan analisis korelasi, regresi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara UGC dan minat menonton Film Sore: Istri dari Masa Depan dengan nilai korelasi 0,710 serta kontribusi pengaruh sebesar 50,4%. Temuan ini menunjukkan bahwa konten UGC yang ada di media sosial TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menonton film. Penelitian ini memperkuat relevansi Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dalam menjelaskan proses penerimaan pesan melalui media sosial serta menegaskan pentingnya pemanfaatan UGC sebagai strategi promosi digital industri perfilman Indonesia.]]>
Copyrights © 2026
